五章 廣告業 199 廣告策劃 文 / 與冰相伴

    （一百九十九）廣告策劃

    「你就是與冰吧？你好，我是小可可婚姻介紹所的負責人小可!」

    眼前這位青春可愛的女孩子對我友好的伸出了右手。

    「你？老闆？」我詫異歸詫異，禮貌還是要做周到的。

    兩人輕輕握了一下右手。

    幾天後，在創意廣告，陳查理的安排之下，我與小可見了一面。

    「我在關古威的演唱會見過你，聽聞那幾首歌曲都是你創作的，覺得你十分有才華，並且形象也符合我們這個廣告的創意構想，所以我力主由你來擔任我們婚姻介紹所的形象代言人。」小可坐在我的對面，戴起了眼鏡，儼然轉換成一副ol的氣質說道：「世界上英俊的男人其實沒有多少，我們這個宣傳廣告要力求給人們造成一種『無論是怎樣的男人都可以在小可可的幫助之下找到天使一樣伴侶』的感覺……」

    「等等……」聽到這裡我插話道：「這個關於廣告理念和手段的方面，不是應該由陳查理來和我們談嗎？怎麼是你……？」

    「哦……」小可解釋道：「我不僅是小可可婚姻介紹所的負責人，同時也是這個廣告的策劃者和主要參與者之一。」

    「我……沒明白你的意思……」我覺得腦袋有點暈。

    「也就是說，這個廣告是我自己策劃的，同時裡面也有一個角色！」小可正色的回答道。

    「是你策劃的？難怪啊……」我一副想笑又不敢笑的樣子。

    「我在大學學的可是廣告策劃。有問題嗎？」小可見了我的表情，微怒道。

    「沒有沒有！」我連連擺手：「你是老闆嘛，你說什麼就是什麼。不過那個你在裡面也有一個角色是什麼意思？難道不是方天後演天使改成你自己來了？……」

    「當然不是！」小可怒氣未消的說道：「方姐姐當然是飾演天使！我飾演的是小可可，在廣告裡是類似於月老一樣的角色。是串聯天使與野獸最終戀愛的關鍵人物！」

    「我看資料上怎麼沒寫……」我就納悶了，怎麼臨時多了一個這個角色。

    「臨時加上去的！」小可白了我一眼：「不可以嗎？！」

    「可以可以！」

    雖然小可打扮的很成熟，但骨子裡還只是個小女孩子。

    …………

    「不是吧！連導演也是你？！」

    一會兒後，方若綺也來了，三人開始探討廣告具體事宜時，我才知道這個廣告的導演也是小可。

    「你又有意見？」小可此時顯然是看我不大順眼了：「你對我策劃並導演的廣告有什麼意見和看法嗎？」

    「我……沒有……」我想了想，還是搖頭道。

    「與冰，你在電話裡的時候可不是這麼和我說的喔！」方若綺在一旁插話道：「當時你和我說的很好嘛，現在怎麼又沒意見了？」

    「有意見你就說啊！」小可冷哼一聲：「你這樣的態度不是顯得我在搞一言堂？」

    「現在沒有了！有您這麼個大導演在那裡，我豈敢多話？」她的態度讓我也有點兒上火。

    「你！」小可被哽的就說出了一個字。

    我索性閉上眼睛，一言不發。

    「喂，你們這是怎麼啦？」方若綺見場面不對，忙出來打圓場。

    「哼！方姐姐，你看他！」小可瞪著緊閉眼睛的我，很不爽道。

    「與冰，你真是的，和一個小女孩子鬥什麼氣呀？」方若綺轉頭對我笑道。

    「說的也是！我和一個小女孩子鬥什麼氣啊！哈哈……」方若綺這話明著像是在責備我，但聽起來我卻覺得異常入耳。

    「方姐姐……」小可抓著方若綺的手撒嬌道。

    在我面前，小可始終是一副女強人的模樣；怎麼一到方若綺這裡她就真像個小姑娘了？

    「小可啊，你找與冰來擔任這個廣告的角色，也不是為了和他鬥嘴的吧？」方若綺循循善誘道：「不如我們先進入正題，聽一聽與冰對這個廣告的建議，好嗎？」

    方若綺現在很藝術的沒有用到「意見」而是用「建議」這個詞，讓雙方都比較能夠接受。

    「我的建議是之前都和若綺你說過了。」我也不在和小可嘔氣，稍微認真起來說道：「據資料顯示的，小可策劃這個廣告已經運用了蒙太奇的拍攝手法。那麼我想說的就只有一點，就是所有的對話，包括最後的廣告詞，都用音樂劇的形式來表現。」

    在我的記憶裡，有許多廣告都是以歌唱的形式來表現宣傳廣告詞的。諸如百事可樂的「感覺，感受，感動」，甚至還有殺蟲劑的「我們是害蟲，我們是害蟲……」等都是膾炙人口的廣告歌曲。

    「用歌唱形式來表達廣告宣傳詞語，這不是稀奇事了，很多廣告都有這樣成功的例子。」小可聽了我的建議置疑道：「但是全篇廣告用音樂劇的形式來表現，這是從來沒有過先例的。這麼做是否太冒險？」

    「沒有冒險哪來的成功？」我信心滿滿的說道。

    「其實，這裡的關鍵是，能否在簡短的廣告中突出重點，能否給觀眾印象深刻，那麼選擇歌曲和廣告演員的演唱水準就顯的舉足輕重了。」方若綺一下就抓住了問題的關鍵之處。

    「既然方姐姐都這麼說了……」小可沉吟道：「那與冰你就把這廣告裡的演唱詞曲都先寫出來看看吧……」

    「為什麼是我？」我掙扎道。

    「不是你，還能是誰？」小可給了我一個大大的白眼——

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