正文 第615章 一條出路 文 / 陳愛庭
約瑪o奧利拉這一生的榮譽都跟諾基亞有著不可分割的關係,因為他人生最巔峰的時刻都是在這家公司裡取得和度過的。
今年八月份,他剛剛過完自己六十歲的生日,但一個月後,他就迎來了又一條很不幸的消息,諾基亞公司的股票再創歷史新低,距離三歐元的關鍵價位已經不遠了,而在過去的十幾年裡,從1997年開始,諾基亞的股價就從來沒有這麼慘過。
約瑪o奧利拉此時此刻就坐在位於赫爾辛基市西部的諾基亞總部的大咖啡廳裡,這裡是諾基亞總部最大的公共場所,面積是諾基亞最大會議室的兩倍,公司每一次召開全體員工大會都會在這裡舉行,所以它見證了諾基亞過去十幾年來的輝煌。
坎蒂納,這是這家咖啡廳的名字,英文翻譯是酒館的意思,但意大利文裡的意思是地窖。
咖啡廳由木頭、鋼鐵和鋼化玻璃搭建而成,很有宜家的風味,但同時又帶著北歐芬蘭那種滑雪小旅館的情調,而一直以來,它都被約瑪o奧利拉看作是諾基亞輝煌的見證,而這一觀點也從這位諾基亞董事會主席延續公司上下所有
要知道,在諾基亞公司裡,約瑪o奧利拉有著舉足輕重的地位。
作為芬蘭本土人,約瑪o奧利拉在赫爾辛基大學讀完了政治學碩士之後,就前往倫敦,用了兩年的時間拿到了倫敦經濟學院的經濟理學碩士學位,然後進入花旗銀行倫敦總部當賬戶經理,兩年後升任客戶主任,三年後成為花旗銀行管理委員會的一員,而當時他只有三十三歲,非常的年輕有為。
可以說,約瑪o奧利拉是芬蘭本土培養出來的最出類拔萃的人才,諾基亞正是看上了他在花旗銀行的經歷,所以在1985年就將他挖回了芬蘭,進入諾基亞國際運營部擔任副總裁,一年後升任財政部高級副總裁,同時擔任執行董事會成員。
到1990年,約瑪o奧利拉成為了諾基亞公司核心部門的移動電話公司總裁,兩年後升任諾基亞總裁兼首席執行官,七年後他擔任董事會主席兼首席執行官兼集團執行董事會主席等職務,將公司所有大權獨攬於一身,一直到uu年才把首席執行官交給了本土另外一名人才康培凱,但公司最大權力依舊牢牢握在他的手中。
縱觀約瑪o奧利拉的前半生,他最輝煌的時刻無疑就是將諾基亞帶到了世界赫赫有名的巨頭公司的地位,巔峰時期超過一千五百億美元的市值,讓約瑪o奧利拉成為全球財政界叱吒風雲的頂尖人物。
但從uu年開始,他辛辛苦苦所建立起來的這一切,都明顯在走下坡路了。
所有的商品和企業都有其生命週期,從萌生到成長到成熟再到衰退,如果說,約瑪o奧利拉帶領了諾基亞從成長走到成熟期的話,那麼在uu年,他選擇離開諾基亞首席執行官位置的時候,本身就已經預見了諾基亞將迎來衰退期
試想一下,連所有人眼中貧窮落後的一些非洲偏僻市場都充斥著諾基亞的低端手機,這既代表著諾基亞的成功,但同時也在告訴所有人一件事,諾基亞的手機市場已經飽和了,手機業務已經很難再有什麼大的突破了,必須要轉型和調整。
康培凱執掌諾基亞期間,雖然給公司帶來了不小的改變和調整,但最終卻還是沒能帶來革命性的轉變,諾基亞終究還是逃不出衰敗的漩渦。
現在回想起來,當初康培凱所構想的變革,格局還是太小,太謹慎了,以至於諾基亞的改革看起來更像是小打小鬧,在葉子科技的宙斯手機強勢崛起之後,再加上安卓系統的強勢進攻下,諾基亞的這種變革徹底宣告失敗。
而且更讓所有人都想不到的是,葉子科技不僅僅只是憑藉著宙斯手機和智能手機系統猛烈動搖了諾基亞的地位,同時他們還將安卓系統對外開放,很快就扶持起了包括三星和htc等強大的手機製造商,但更重要的是,葉子科技大力扶持來自中國的智能手機製造商。
雖然有很多歐洲人都抨擊中國製造,認為那代表著山寨和劣質,可事實證明,葉子科技對合作夥伴有著很高的要求,能夠拿到安卓系統和專利授權的手機製造商都擁有一定的實力,再加上中國強大的工業製造能力,使得他們製造出來的智能手機價格更便宜,用戶體驗也更好,功能也更加強大,立即暢銷全世界。
這樣做的結果就是,直接將諾基亞的手機利潤徹底打落到了一個令人難以置信的低點。
對於葉子科技,諾基亞內部所有人是又佩服又敵視,佩服的是這家公司的實力,敵視的則是這家公司是導致目前諾基亞困境的罪魁禍首。
但約瑪o奧利拉自己很清楚,對於諾基亞這種市值超過一千五百億美元的巨無霸財團來說,能夠導致他崩潰的核心要素一定是來自於內部,這一點他早在uu年卸任首席執行官的時候就已經意識到了,而在康培凱無法帶來革命性轉變的情況下,諾基亞日薄西山已成定局。
不久前穆迪投資者服務公司就曾經發佈公告,表示正在評論諾基亞公司的評級,認為諾基亞在核心的移動電話領域裡的盈利能力正在快速的衰退,接下來可能將諾基亞的長期評級進一步下調,而這勢必將進一步導致投資者對諾基亞失去信心,進而在股價上再度下滑。
作為從花旗銀行走出來的人才,約瑪o奧利拉當然很清楚,穆迪下調諾基亞評級的話,將帶來什麼樣的後果,實際上他和董事會在一年前就已經考慮到這一點了,當時諾基亞已經表現出了頹勢,只不過沒有現在這麼明顯罷了。
一旦一家類似於諾基亞這樣的大財團出現發展頹勢,基本上只有一條路可以走,節流開源,變賣業務和資產,而諾基亞最值錢的資產無疑就是手機和地圖業務。
約瑪o奧利拉很清楚,諾基亞的資產不缺乏感興趣的人,例如不久前親自來到芬蘭的葉子科技首席執行官伊麗莎o穆恩,那個可怕的女人表面上是來參加葉子科技北歐數據中心大廈的奠基儀式,實際上卻是跟約瑪o奧利拉見面,直直言不諱的提出要收購。
葉子科技在北歐推行雲計算服務已經好多年了,現在他們的總部就在距離諾基亞總部不到三百米的地方,比微軟的總部還要近,後者距離諾基亞總部大概有一公里,三家公司的總部就圍著這個遊艇碼頭,很有意思的一道風景線。
微軟對諾基亞也很感興趣,但更多的是通過合作,他們希望微軟能夠選擇諾基亞的手機系統,但所有人都知道,這個手機系統並不理想,根本無法跟安卓系統競爭,而微軟也開出了豐厚的條件,他們的核心目的就是希望將諾基亞的手機用戶從塞班轉移到系統。
約瑪o奧利拉不是笨蛋,他當然看得穿這一點,所以他也在猶豫,同時他更加清楚的看到,微軟沒有收購諾基亞業務的想法,或者說暫時還沒有。
在過去的一年時間裡,全世界所有人的目光都對準了摩托羅拉。
從美國的媒體率先爆料葉子科技要收購摩托羅拉開始,這條消息立即吸引了全世界所有智能手機人士的注意,而谷歌公司和蘋果公司也很快紛紛宣佈加入競爭行列,這都讓摩托羅拉變得炙手可熱,而在約瑪o奧利拉看來,葉子科技這是在做兩手準備,摩托羅拉和諾基亞二者必得其一。
「真是一家野心勃勃的大公司」想到這裡的時候,約瑪o奧利拉不無唏噓的歎道。
曾幾何時,諾基亞也像現在的葉子科技一樣,野心勃勃的想要發展,想要收購,想要更進一步的拓展自己的業務,而當時他們哪裡會想到過有今天呢？
一家摩托羅拉吸引了所有競爭者的注意力,諾基亞自然而然就被忽略了,而實際上,現在的諾基亞的危機雖然很明顯,但不管是手機銷量、營業收入等方面,都還沒到摩托羅拉那種糟糕的地步,所以也沒有人會想過,葉子科技竟然雄心勃勃的要收購諾基亞。
而且他們可不僅僅只是要收購諾基亞的手機業務,還有另外一項核心業務,地圖。
「我聽說,葉子科技已經對政府展開遊說了,而且政府也已經對葉子科技表示,將不會在這一樁潛在的收購案中進行阻止,但前提是,諾基亞必須繼續留在芬蘭」
在坎蒂納咖啡廳的不遠處,有幾個年輕人湊在一起交談著,他們的聲音傳進了約瑪o奧利拉的耳朵裡,很明顯,他們都沒有注意到這位老人的存在,或許是因為他坐著的位置太偏僻了一些的緣故吧。
約瑪o奧利拉看了一眼,說話的人是馬爾科河赫蒂薩裡,諾基亞的設計高級副總裁,前芬蘭總統馬爾蒂河赫蒂薩裡的兒子,後者卸任後,依舊是社會民主黨的人士上台,重用的高官也依舊是馬爾蒂河赫蒂薩裡時期的官員,所以馬爾科能夠得到一些內幕,約瑪o奧利拉不意外。
只是,這個消息還真叫人吃驚,要知道,諾基亞一直以來都是芬蘭的支柱
04年,諾基亞就貢獻了芬蘭的gd而到了07年,諾基亞的研發經費就佔到了芬蘭的30出口額佔到了芬蘭的從這些數據都可以看出諾基亞對芬蘭的影響力。
「真的嗎？」坐在馬爾科對面的人背對著約瑪o奧利拉,看不清楚他的臉,但聽聲音就知道了,他是諾基亞的工業設計主管斯特凡潘尼貝克,跟馬爾科是很不錯的朋友。
「千真萬確」馬爾科說得非常肯定,「我得到消息,葉子科技決定將芬蘭作為北歐甚至是歐洲的數據中心基地,所以他們決定在附近興建一棟北歐區總部大樓,這些都對政府有著很大的吸引力。」
「而且大家都知道,過去政府對諾基亞的存在都存在著一定的爭議,一方面很依賴,但另外一方面又覺得諾基亞虹吸了各界人才,導致芬蘭社會缺乏活力,經常都有一些人站出來炮轟和指責。」
這實際上就是一種很難做到兩全其美的尷尬,因為諾基亞的龐大,是芬蘭人民的驕傲,使得幾乎所有芬蘭人都以加盟諾基亞為榮,可如此一來,諾基亞的存在卻變成了一個巨大的人才虹吸場,社會其他各界的人才都被吸進了諾基亞。
就好像馬爾科,他曾經在芬蘭、坦桑尼亞和美國留學,在哥倫比亞大學擔任過學校哲學系講師,還因為音樂創作拿到了葛萊美櫥窗獎,還是奧利地林茨電子藝術大賽評委等等。
這樣一個多才多藝的芬蘭人,回到國內後,創辦了一家數字服務公司,之後又創辦了一家專門以為旅行提供社交地圖業務的公司,但沒多久被諾基亞收購,而他自己也成為了諾基亞的設計高級副總裁,諾基亞看重的就是他的多才多藝和想像力。
同樣的案例還有很多很多,諾基亞就好像是一台龐大的吞噬人才的怪獸一樣,存在本身就是毀譽參半,而如果是巔峰期,那誰都很難再說什麼,可現在他明顯衰退了,於是那些聲音又再一次的出現了。
「我一直都認為,公司的制度太教條死板了,缺乏創造力,尤其是對待我們薩羅人就更是如此」現場坐著的還有另外一個人,朱斯o羅珀,來自薩羅,一座位於赫爾辛基西部七十公里外的手機重鎮,諾基亞很多研發和設計中心就在那裡。
薩羅一直都是諾基亞設計的源泉,很多內部人士都知道,諾基亞的很多經典手機款式都來自薩羅設計,但在過去的裁員浪潮裡,薩羅一直都是重災區,而又有消息說,明年初諾基亞將裁員一萬人,薩羅還是重災區。
如果說,衣著光鮮,滿身名牌的潘尼貝克代表著諾基亞時尚氣息的一面,那麼羅珀就代表著諾基亞傳統工程師的一面,他總是穿著非常寫意輕鬆的休閒裝,甚至經常有點不修邊幅。
「我聽說,現在包括葉子科技、谷歌、蘋果等大公司,全世界在網羅富有創造力的人才,可我們過去不僅僅在扼殺員工的創造力,現在還主動把人才往對方手裡送,想想都叫人覺得痛心」
薩羅這個手機重鎮的崛起是因為諾基亞,如果諾基亞倒台,薩羅勢必也跟著崩潰。
「你們想不想知道,我來到諾基亞後最大的感觸是什麼？」營銷部門的新兵,漢斯o亨裡克刂德對此倒是頗有自己的想法和見地,他是一個剛剛加盟諾基亞的新兵蛋子,在咖啡廳裡跟他們幾個老兵們認識,並結交下了友誼。
在諾基亞,你經常都可以找到自己的老鄉,因為芬蘭就那麼大。
「我覺得這個公司最大的問題就在於制度的僵化和派系」朗德說話的聲音很大,倒還有幾分初生牛犢不畏虎的氣勢,「每一次參加會議,總是很容易把一個原本可以好好討論的話題變成兩派人爭執不下的焦點。」
「有一些人想要不甘人後,想要追上我們的競爭對手,但有一些人卻總是帶著情緒化在工作,認為堅持原來的東西將確保我們不會輸給任何對手,最後吵鬧幾個小時,沒有結果,各自散會,明天再來」朗德兩手一攤,明顯毫無辦法。
諾基亞在過去幾年為了追趕競爭對手,從外面也吸引了不少年輕的富有創造力的人才進入公司,注入了一些新鮮和活力,例如馬爾科、潘尼貝克等人都是這樣進來的,但這家公司也有很多元老級人物,他們都在這裡多年了,也曾經創造過無數的輝煌,取得過無數的榮譽。
在這些人眼裡,諾基亞的現狀只不過是暫時性的,只不過是因為我們的對手,製造出了一兩款暢銷的手機,而諾基亞在過去幾年沒能製造出用戶喜歡的手機,僅此而已。
他們常常有一個理論就是,「只要我們重新製造出激動人心的好的產品,我們將再一次打敗所有的對手,重新擁有史上最好的財務報表」
這一個理論表面上沒錯,但問題是,你如何製造出激動人心的產品？
靠昔日諾基亞取得輝煌巔峰時候所擁有的那些？繼續曾經為諾基亞立下汗馬功勞,但明顯已經跟不上時代步伐的塞班系統？
所有擁有塞班系統和安卓系統的人,都能夠輕而易舉的區分出這兩個手機操作系統的優劣性,只不過有很多人在觀念上,哪怕是到現在都沒能很好的扭轉過來,這就是目前諾基亞最大的問題。
「如果,明年初真的再度裁員的話,我可能也會去葉子科技,喬o哈爾洛之前跟我說,他在那邊棒極了,待遇好,工作環境寬鬆,同時還能夠得到很多發揮的空間,你知道,他是負責智能設備業務的,當初就提出要製造類似於宙斯手機的智能手機,只是後來被否決了,他現在在葉子科技很受重用。」羅珀有點難過的說出自己的決定。
在諾基亞裁員導致人心惶惶的時候,葉子科技沒少從諾基亞身上挖角專業人才,畢竟諾基亞本身有著雄厚無比的人才儲備和技術底蘊,喬o哈爾洛是其中一個。
聽到羅珀的話,其他人都沉默了,很明顯也都各自有著自己的一些小算盤和心思。
約瑪o奧利拉也沉默了,他很熟悉羅珀,這是一個曾經對諾基亞充滿熱情和渴望的芬蘭年輕人,可現在卻說出有可能轉投最大的競爭對手這樣的話,可見他對這家公司的失望程度。
難道,在過去的那麼多年裡,我們真的不僅僅只是錯過了什麼,同時也做錯了什麼嗎？
約瑪o奧利拉的腦海裡浮現起了這個問題,他很困惑,也很迷惘。
或許他需要知道一些答案,而這個答案或許能夠幫助他在現在兩難的境地下,找到一條出路,或者,做出某種決定