大道小說網 第一百零一節 史上最龐大的廣告計劃 文 / 三明
最近幾天國際米蘭的幾大贊助商都無一例外收到了從國際米蘭寄來的一封信件，裡面附著一封馬斯科親自寫的感謝信及一份邀請函。
感謝信內容無非是對贊助商們一直以來的支持表示感謝，就像中國有首歌唱的那樣我的軍功章有你的一半也有我的一半，整個感謝信表達的內容就是：國際米蘭目前取得的輝煌成績也有贊助夥伴的一半功勞。
邀請函則是以國際米蘭俱樂部官方的名義發出的，邀請各家贊助夥伴派出代表於1月30日前來米蘭參加一次聚會，對2年多的合作進行一番總結並對後期的深入合作進行進一步的商談，在邀請函的最後馬斯科寫到：這次聚會的主要目的為了當面對贊助夥伴一直以來的支持表示最誠摯的感謝。
收到信件的眾人也有點摸不著頭腦，怎麼國際米蘭也想像傳統企業那樣召開年供應商大會？評選點年最佳贊助商什麼的獎項？
還是覺得自己的成績上去了，目前自己提供的贊助金額已經無法滿足他們的胃口了，想從自己這裡多挖點贊助費？
眾人猜來猜去也猜不出個結果，既然別人都發來邀請信了不去也說不過去，就算是鴻門宴也必須要去闖一闖了，誰叫現在國際米蘭成績好那？自己這段時間的贊助效果都還不錯，一時科不能得罪了他們。
由於和希爾頓酒店的贊助關係，國際米蘭目前召開的大型會議和活動都會在該酒店內進行，這次為了迎接各大贊助商的到來，酒店內最大的一個會議室再次貝國際米蘭和酒店的工作人員佈置一新，門前還拉起了巨大的橫幅：熱烈歡迎國際米蘭俱樂部各大合作夥伴的到來！
會議當天國際米蘭的主要贊助商：貝耐力集團、耐克、百事可樂公司、天空電視台、意大利tlm電信公司、莫雷蒂啤酒、阿馬尼服裝、德國大眾集團、意大利航空公司、肯德基、希爾頓酒店集團公司等都派出了各自的代表按約來到了米蘭。而且出席的人員級別看起來還都不低，像耐克公司歐洲區的負責人伍南-克拉夫林、百事可樂的歐洲區負責人克裡夫等人都親自前來，從中也能看出各家企業對國際米蘭地重視。也算是給足了國際米蘭面子。
在酒店門口馬斯科和凱尼恩親自帶領著國際米蘭的工作人員把各位來賓迎進了會場，並一一和眾人寒暄，服務態非常地熱情，也讓這些贊助商有了點上帝的感覺。
把眾人都安排好後，凱尼恩作為今天地主持人宣佈了會議的開始：「首先情國際米蘭俱樂部主席馬斯科*莫拉蒂發言！」
馬斯科在如雷的掌聲中來到了台前。說道：「今天邀請大家前來，主要的目的是為了感謝大家這2年來對我們俱樂部的支持和幫助。在這兩年裡我們俱樂部取得了長足的進步，成績節節攀升目前我們已經可以自豪地說一句。我們國際米蘭已經是目前意大利最強的球隊了！這些成績除了我們自己的努力外很大一部分功勞要歸功於在座的各位，是你們的支持使我們能有充足的資金進行俱樂部的建設，在此我要對大家表示感謝！未來我們將向全世界最出色的體育俱樂部這個目標努力，同樣離不開大家的支持！」馬斯科發言非常地動情，也引得全場響起了更加熱烈的掌聲。
在馬斯科發言完畢後，主管商業事務具體和這些贊助商打交道的凱尼恩說道：「剛才馬斯科主席的發言我們大家都聽到了，在過去兩年裡我們互相之間的合作使愉快的。我們的成績和俱樂部的發展得到了飛速的提高，而在座各位也通過我們國際米蘭的宣傳使知名等各方面迅速提升，可以說我們實現了雙贏。不過我覺得經過長時間的合作我們有必要坐下來進行一番溝通和整理，為我們未來更好的合作打下基礎。這也是我們今天召開這個會議的目的。接下來我想請大家暢所欲言！對我們有什麼意見和建議都請說出來！」
叫我們跑過來開會就是這個原因嗎？如果就這樣倒也好，總算不是要自己增加贊助費，眾人心裡有點狐疑。
接下來凱尼恩和眾多贊助商之間各自交流著自己的看法，提出問題、解決問題就和很多商業企業之間每年都要進行的總結一樣沒有什麼兩樣，整個會場的氣氛也非常的不錯。說實話這兩年國際米蘭取得的輝煌成績也使得這些贊助商得到了很大的實惠，為此幾家贊助商沒等國際米蘭提出就主動提出將在合同到期後再次續約。並提高贊助額。另外還有幾家企業提出希望和國際米蘭建立像耐克百事可樂那樣的全面合作夥伴關係，對於這些內容一旁的工作人員都進行了詳細的記錄，並約定時間進行進一步的詳談。
會議進行了差不多2個小時，基本是可以說的也都談完了，一時間誰都顯得無話可說了。眾人都估摸著今天的會議應該差不多就到這裡了。估計等下國際米蘭還安排了一些娛樂項目和晚宴？
「謝謝大家剛才提出這麼多很好的建議，我們有了很大的收穫，接下來本次會議還有一個議題。」凱尼恩話一出口，眾多與會者反而感覺心頭的石頭落下了，所有人都心想：就知道沒這麼簡單今天心裡一直7上8下的，該來的遲早要來的還是這樣快點來。
凱尼恩繼續說道：「大家應該都知道我們的新球場馬上就要落成了！我這裡可以透露一下不出意外的話應該會在今年6月份落成。只有差不多4個月的時間了。
眾人有點摸不著頭腦，球場落成就落成了？難道這個也要我們出錢嗎？
注意到眾人不解的表情凱尼恩笑道：「大家不要擔心，我們不是要大家出錢。新球場建成這麼重大的事件，我們俱樂部覺得一定要好好宣傳一下，順便借此宣傳一些我們俱樂部將要在全球推出的藍黑球迷計劃。為此我們有一個計劃。今天乘著還有一點時間我想拿出來和打擊探討一下。」
也不等眾人發出疑問，凱尼恩繼續說到：「我們決定為新球場的落成和我們國際米蘭俱樂部的歷史拍攝成一個電視廣告歷史上規模最大的廣告，在全球各地播放。歷史上還沒有足球俱樂部做過這種廣告，這個廣告應該是歷史上第一個足球俱樂部為自己做的廣告。不過剛才大家也注意到了我們的目標是做一個歷史上從來沒有出現過的龐大廣告，如此大地廣告我想光介紹我們國際米蘭俱樂部就有點浪費了，同時我們俱樂部恐怕也很難單獨承擔為此需要的巨額資金。所以我們計劃和在座地各位一起合作，我們一起來打造這個歷史上最大的廣告！」
「廣告？凱尼恩先生我不是很明白，請你詳細解釋一下？」有人起身問道。
凱尼恩點了點頭道：「接下來我就為大家詳細解釋這個廣告的基本理念：我們計劃邀請我們國際米蘭歷史上最偉大的幾名球星。及其他體育領域的名人和世界最著名的演藝明星，甚至還考慮請某些國家的總統一起出演這個廣告。拍攝地點估計會涉及全球很多國家。整個廣告的時間有可能會達到3-5分鐘。還將邀請著名歌星演唱一首主題曲。整個廣告將聘請目前世界上最著名的導演拍攝。廣告拍攝完成後，將在新球場落成前1個月開始在全世界主要國家的電視台播出。」
眾人心裡不免疑問，你國際米蘭一家足球俱樂部搞這麼大場面幹什麼？這種廣告和我們好像根本聯繫不上啊？怎麼要我們合作啊？「
發覺眾人微微露出不滿的表情，凱尼恩不以為意微笑著繼續說道：「我們俱樂部覺得既然是做廣告，就要做最大最轟動的那種才能取得好的宣傳效果，所以我們才設計出這樣一個龐大的廣告計劃。而這麼大一個廣告計劃光介紹我們國際米蘭就顯得有點浪費了，所以我們考慮把大家一起加進去，反正這個廣告的時間肯定會很長，也不怕大家的企業沒出鏡的機會。我想大家的企業每年花在廣告上的費用肯定會非常驚人，我們這次這個廣告其實就相當於大家各自都在做著自己的廣告。只是把大家的廣告都結合成一個龐大的巨無霸廣告，國際米蘭就是做為一個媒介把在座的各家企業聯合在一起使得大家都能和這個廣告發生聯繫，我想到時候這個巨無霸廣告肯定會達到比你們各自做一些小廣告更加好的效果。「
「請你解釋一下廣告具體怎麼做？」有人已經有了一點興趣，著急的問道，也確實如果真像凱尼恩剛才說的那樣，這個豪華的廣告肯定會吸引巨大的眼球。確實比自己單獨做一個廣告有效果很多。
凱尼恩對身邊的工作人員做了個手勢，工作人員馬上拿出一疊文件迅速分發到了每個代表手上，眾人拿到文件後粗粗翻了幾頁，馬上就有數人連連點頭。
「我現在提一點基本的概念，具體這個廣告怎麼做我還想還要導演來決定。比如我們考慮在廣告的一開場從幾名分別生活在不同國家、從事不同工作的國際米蘭球迷開始。
我們可以是身穿阿馬尼服裝由湯姆-克魯斯扮演的好萊塢演員，可以特意突出他身上的服裝是多麼帥氣。
可以是由羅伯特-巴喬扮演的正在修車場內為汽車安裝貝耐力輪胎的工人，可以借用幾名老顧客的嘴說出：「我只要貝耐力輪胎！他們的質量最好！
也可以是由劉翔扮演的身穿耐克運動裝正在訓練的運動員。而訓練後將對劉翔換下的耐克運動裝來一個特寫，表現出他地吸汗性能是多麼的好。
然後可以由我們國際米蘭新球場的落成來把他們互相聯繫起來，他們都決定前來意大利參加新球場的落成典禮，他們可以搭乘意大利航空公司的班機前來，在飛機上可以考慮表現空姐的服務多麼地出色和周到。讓他在下飛機後還不忘說一句：意大利航空公司！我下次還選這家！
他們可以在開著大眾汽車前來，可以考慮表現這輛汽車穿越了沙漠，穿越了戈壁，毫髮無損的來到了米蘭，從而表現出大眾汽車的良好品質。
在路上可以表現有人看到有家肯德基專賣店就非常高興的進去吃了一頓。在口渴的時候他可以拿出包裡的百事可樂非常爽快的喝了起來，喝完還可以來一句。百事可樂！真爽！
來到一個新城市後他們可以住進當地的希爾頓酒店，酒店的服務再次讓他發出下次一定還要入住希爾頓酒店的感慨。
最後他們齊聚新落成地安傑羅-莫拉蒂大球場。和他們同時前來的還有全球數10萬的球迷，球場內正在進行著一場國際米蘭歷史上所有的偉大球星參加的比賽！
總體的概念就是這樣的你們看怎麼樣？當然在具體細節上還會增加很多東西，廣告裡的演員將邀請全世界著名的演員，而我們國際米蘭的眾多球星也會在裡面出場，同時會穿插一些我們俱樂部歷史上地經典鏡頭，可以考慮利用他們晚上睡夢中的幻想來穿插這些鏡頭。而大家的企業也會在裡面足夠醒目，絕對讓所有人都看的清清楚楚和明明白白！
大家覺得這個計劃怎麼樣？這個只是初步的。具體地話到時候我們會邀請大家各自派代表來提出自己的意見，總而言之這會是歷史上最龐大的廣告計劃，他將是我們大家各自的廣告結合起來的產物。」說完凱尼恩看著眾人等待回答。這個計劃是今天國際米蘭召開這個會議的主要原因，幾天前凱尼恩手下的一名工作人員在策劃藍黑球迷計劃的全球宣傳時突然有了這麼個創意，凱尼恩和馬司科瞭解後認為非常的棒，所以才有了今天這個會議。
眾人被凱尼恩的這個計劃震驚了，如此有創意的計劃以前從來沒聽說過也從來沒想到過，而聽凱尼恩這樣道來還真的非常不錯，可以想像這樣的廣告一旦播出肯定會造成很大的轟動。而自己的企業雖然不是主角，但是得到的宣傳應該已經足夠了。
其實以前沒想到這種拍攝廣告的方法也不能怪他們，平時這些企業根本就聯繫不到一起，企業之間最多也就是兩家能互相聯繫起來，比如肯德基和百事可樂。而能把這麼多企業聯繫起來恐怕也只有像國際米蘭這種接受眾多企業贊助的俱樂部了，也只有國際米蘭的廣告才能把這麼多企業全部一起拍攝進去。
也不知道是誰首先鼓起了掌，全場一時間爆發出了極其強烈的掌聲，甚至有人激動的站了起來用力為凱尼恩和國際米蘭鼓掌。
「大家覺得怎麼樣？」
「好非常的好，這個廣告我們耐克一定要參與進去，而且對於我們的出場我有很多想法，等下我一定要好好跟你們研究一下。」伍南-克拉夫林大聲說到。
「我們百事可樂也同意參加這個計劃，不過百事可樂真爽！這句話我覺得太難聽了我要回去讓最好的策劃小組想一個更好的。」克裡夫笑著說道。
「我們也參加……」很快所有人都表示了同意參加這個計劃。
馬斯科和凱尼恩在台上台下相視一笑，兩人都很滿意今天的結果。
「既然大家都有興趣，那就好辦了，大家可以想像的到這樣一個廣告的拍攝費用肯定花費不菲，而且到時候在各大電視台的播放費也不低，這筆錢我想就需要我們大家一起來承擔了。」凱尼恩笑著說出了資金的要求。
「這個沒問題，彼得你們預算已經做好了嗎？我回去後馬上向上面匯報，我想在這麼出色的計劃面前，花費一定的費用我們公司是不會吝嗇的。反正我們每年也要花費很多資金做廣告，而且肯定效果沒有這個廣告好。」大眾公司的代表爽快的表示錢根本不是問題。
「由於還不知道大家的意思所以具體的預算暫時還沒有完全算好，不過初步估計的話總花費估計在4000萬美元以上，其中1000萬美元是拍攝費用，另外3000萬美元是電視台的投放費用。今天既然大家都很感興趣，那我們就可以坐下來好好談談了，結合大家的意見我會做出詳細和具體的預算，應該不會花費一個星期。」凱尼恩說到。