《》第一卷 第736章 ：廣告創意 文 / 深侯

    胡志高是粵省人，受港島文化影響頗深，打算啟用香港藝人代言自己的產品，無可厚非。

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    只是想到蘋果vcd的廣告極有可能再度落入那位「廣告殺手」的魔爪，楊昆就忍不住感覺到一陣蛋蛋的憂傷。

    前思後想了好一會，他忍不住出聲勸道：「你說的這幾位身價可不低啊，咱們的產業才剛剛起步，似乎沒必要急著找這麼大牌的明星打廣告？」

    胡志高反駁道：「咱們談論的可是央視啊，隨便找只阿貓阿狗上去，效果能好麼，對得起這麼高的投入麼？」

    楊昆搖搖頭，「依我個人的看法，普通人只要長得對得起觀眾，效果反而可能比名人更好。」

    胡志高覺得奇怪，「這話怎麼說？」

    楊昆說：「好的廣告，看的是創意，名人效應聽起來不錯，但是怎樣將名人在廣告中用足、用好，與產品的利益點完美結合，去完成廣告片本身所承載的任務，則是首先應該考慮的問題，再有，凡事都是雙刃劍，請的人太過出名了，難免會有暄賓奪主的嫌疑，消費者光看明星了，對於產品本身反而少了關注，這不是得不償失麼？」

    趁胡志高消化他這段話的功夫，楊昆又接著補充道：「還有更重要的一點，為了應對央視廣告帶來的名氣和銷量的暴增，咱們勢必要提前擴大產能，和廣告製作、投放的費用相比，這方面的投入無疑將更加巨大，以公司現在的盈利狀況，能同時支撐起這幾方面的開銷麼？」

    胡志高不以為然地擺擺手，「所以才更要找名人拍廣告嘛，名氣上去了，以後無論是跑貸款還是號召經銷商集資，不是方便得多？再說公司雖然沒錢，可你有啊，先借個一兩千萬來花花好不好？」

    「我的錢也不是大風刮來的！」楊昆翻了個白眼，「想借錢可以，我也不要利息，拿股份來換。」

    「想得美，我寧可去跑貸款！」說笑了幾句，胡志高又把話題繞了回來，「咱們兩個關著門也商量不出個結果，依我看乾脆不如這樣，咱們找個中間人和香港那邊聯繫一下，問下相關的廣告費用再作決定？」

    楊昆想了想，覺得這倒不失為一個折衷的辦法，點點頭，「有沒有合適的人選？」

    胡志高說：「老洪嘍，他在本地的人脈很廣，跟滬寧影視公司也有關係，滬寧影視公司經常和香港合資拍片，內地不少企業請港台明星做廣告，都是通過他們代為聯繫的。」

    第二天上午，楊昆繼續陪著兩位女孩遊山玩水，胡志高則在洪海波的陪同下造訪了滬寧影視公司。

    中午時分，正在黃浦江邊的露天茶座喝茶納涼時，楊昆接到了胡志高的傳呼。

    胡志高在電話裡告訴他：「跟幾位明星的經紀人都聯繫過了，發哥剛跟好萊塢簽約，正在惡補英語，華仔在拍電影，還要籌備演唱會，沒有檔期，目前來看，只有jackie-陳最適合。」

    歷史總是驚人地巧合……楊昆在心裡歎了口氣，問他：「價格呢？」

    胡志高說：「對方開價500萬，含一年的肖像使用權，我覺得這個價格應該還可以再商量，只是下降的空間不會太大。」

    「500萬吶……拍成小成本廣告，10條都夠了！」楊昆咂咂嘴，「這還只是拍攝，投放到央視的費用只會更高，以公司現在的實力，你不覺得這麼做的代價太大了麼？」

    「一分價錢一分貨，這位值這個價。」胡志高堅持說：「至於央視的廣告費用，價格雖高，卻不是非一次性付清不可，以咱們現在的發展勢頭，按月或按季度支付應該不成問題。」

    楊昆說：「我不是說這位不值這個價，就是覺得咱們沒必要買這麼貴的東西……算了，電話裡講不清楚，還是過去找你當面說吧。」

    坐在出租車上，他一直在考慮著該怎麼說服胡志高改變初衷。

    最好的辦法，莫過於採用獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，來拍攝一支創意新穎、更能突出體現產品特性和品牌內涵的低成本廣告，以取代胡志高一心推崇的名人效應。

    想法是不錯，但這個廣告應該怎麼拍，找誰來拍，拍成什麼樣子，這一時半會之間，楊昆卻沒什麼心得。

    「蘋果、蘋果……」想著想著，他就想到了那支洗腦神曲，想到了客串演出卻比兩名主唱更出彩的韓國小妞。

    和無數廣場舞大媽們相比，他更欣賞小妞那搞怪的表情、嫵媚的眼神、妖嬈的身段和『誘』人的舞姿。

    好吧，跑題了。

    回到當前要考慮的事情上來，楊昆就想，假如……提前把「小蘋果」剽竊出來，拍成蘋果vcd的廣告片，有沒有搞頭？

    在腦子裡回放了兩遍小蘋果的mv，他先是被自己的想法雷了一下，但很快，他就開始認真地考慮起這個主意的可行性來了。

    首先要考慮的，自然是費用問題。

    既然是剽竊，就不用向原作者支付歌曲的版權使用費，以**在京城娛樂圈裡的人脈，找個唱跳俱佳的二線或新人女歌手把這首歌唱出來，再找個音樂電視導演把它拍成mv——好吧，現在流行的叫法是mtv——應該不難，全程在攝影棚裡錄製，不取外景的話，費用應該也高不到哪去。

    其次，是發行問題。

    楊昆想拍的是廣告片，不是捧明星，自然沒必要找專門的音像公司來發行，考慮了一會，他覺得可以拍個六、七分鐘的完整版《小蘋果》用於隨vcd整機贈送，再從中分別截取一段5秒、15秒和30秒的廣告片段，送到電視台去播出。

    接下來要考慮的，是整個mtv的故事情節。

    要和蘋果vcd的產品特性相匹配，就不能照搬原mv中的聖經故事和雷人的棒子劇情節。

    要想出一個全新的故事架構倒也不難，跟蘋果有關的故事那麼多，沒了伊甸園，咱不是還有牛頓麼？

    拿那位大科學家被蘋果砸到腦袋從而發現萬有引力定律的故事當噱頭，突出蘋果vcd致力於科技創新、引領視聽娛樂新潮流的產品定位，應該夠切題了吧？